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广告“失灵”内外皆困Q4营收未抵预期屡遭审查的谷歌能否顺利脱困?

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广告“失灵” 谷歌跌出万亿俱乐部

出处:国际 作者:陶凤 汤艺甜 网编:段跃 2020-02-05

万亿市值的宝座还没坐热,谷歌就被踢出了这个俱乐部。最新一季度的业绩一公布,不但没能成为谷歌市值继续高歌猛进的助力,反而由于不及预期的数据被拉低了4%的股价。与其说是始料未及,不如说是趋势使然,广告不停是谷歌的“现金牛”,但陪同着投放格局的多元化,谷歌面对的压力越来越大,云盘算成为其下一个重点发展对象。不外,现在看来,在亚马逊和微软的威胁之下,谷歌离“2023年成为老大或老二”的小目的好像另有点远。

微信截图_20200205005319 股价大跌4.39%

谷歌的最新体现不尽如人意。本地时间2月3日美股盘后,谷歌母公司Alphabet宣布了2019年四序度财报。财报表现,虽然四序度每股收益(EPS)高于市场预期,但营业收入和营业利润均不够抱负,营收不及此前分析师的预期,而营业利润已经是近来10个季度中第九个季度逊于市场。

详细来看,在截止2019年12月31日的四序度中,Alphabet营收为460.8亿美元,较上年同期的392.76亿美元增长17%,按固定汇率盘算增长19%,但不及市场分析师均匀预计的469.4亿美元,营收增长则是2015年来新低。此中,谷歌四序度实现的营收为458.12亿美元,较上年同期的389.98亿美元增长17%。

除此之外,Alphabet的营业利润为92.66亿美元,较上年同期的82.21亿美元增长13%,市场预期为97.9亿美元;净利润为106.71亿美元,较上年同期的89.48亿美元增长19%;每股收益倒是到达了市场的要求,为15.35美元,高于上年同期的12.77美元,超出分析师此前预期的12.53美元。

分业务来看,广告仍然是谷歌的收入支柱。谷歌的四序度网站营收(即谷歌自己的网站所产生的营收)为319.02亿美元,高于上年同期的269.25亿美元。网络会员营收(即谷歌互助同伴网站通过AdSense!计划所产生的营收)为60.32亿美元,高于上年同期的55.93亿美元。谷歌的四序度广告营收(即网站营收与网络营收之和)为379.34亿美元,较上年同期的325.18亿美元增长17%,增速低于上年同期的20%。

从这份财报来看,谷歌的整体体现并不算好,尤其是营业收入和利润均不及预期,以及广告收入增速的进一步放缓。由于这一缘故,谷歌的股价立刻应声大跌。盘后,其股价下跌了4.39%,报1417.5美元,总市值跌破万亿美元,至9776亿美元。市场的这一反响与1月截然相反,彼时谷歌迎来了自己的高光时候,以10012亿美元的市值成为继 苹果 、亚马逊、微软!之后第四家市值突破1万亿美元的美国科技巨头。

现在股价大跌的这一幕似曾相识。2019年一季度,谷歌公布了疲软的广告销售数据,导致股价随后创出自2010年4月以来的最大单日跌幅7.5%,市值蒸发超越670亿美元。之后,Alphabet公布了不及预期的2019年三季度财报后,股价又在第二个生意业务日下跌了4%。对于业绩不及预期的详细因素, 北京商报 记者 联系了谷歌媒体联结中心,但截止记者发稿还未收到详细回答。

YouTube露真容

固然,这份财报也并非毫无亮点,谷歌各项详细业务的数据终于暴露了庐山真面貌。常期以来,分析师和投资者不停号令Alphabet披露更多业务方面的细节。在此次财报中,谷歌初次披露了旗下YouTube、云盘算等业务的详细营收数据。

详细来看,YouTube 2019年的总营收到达151.49亿美元,较上年的111.55亿美元增长36%,大概是2017年的两倍;YouTube四序度营收到达47.2亿美元,较上年同期的36.1亿美元增长31%。不外YouTube的营收并不包括类似于YouTube TV等订阅服务在内的非广告营收,这部分营收被计入到谷歌的其他营收当中。从业务收入贡献占比来看,Youtube在2019年整年贡献Alphabet旗下谷歌业务总收入的13.4%。

云盘算方面的发展也非常迅猛,间隔年收入百亿美元已近在咫尺。财报表现,谷歌云业务在2019年的总营收到达89.2亿美元,较上年同期的58.4亿美元增长了53%,较2017年增长了一倍以上;其四序度营收为26.1亿美元,较上年同期的17.1亿美元增长53%。

这大概是谷歌现任CEO桑达尔·皮查伊新官上任三把火此中之一。去年12月4日,谷歌联合首创人拉里·佩奇和谢尔盖·布林双双公布辞职,皮查伊将接任Alphabet CEO一职,谷歌自此完全进入了由皮查伊向导的新年代。因此,此次单独披露YouTube和云盘算业务的营收,意味着谷歌在进步财政透明度方面迈出了一大步。

不外,也有分析以为,谷歌之以是选择在这份财报中开始单独宣布Youtube和云业务的收入,是为了转移外界对其广告收入增长不及预期的留意力,试图借此提示外界,自身旗下除了广告以外,仍有其他快速增长的新兴业务。

不外,在被问及初次披露YouTube业绩的正式缘故时,Alphabet的发言人表现,除了在新消息稿和电话会议中发布的评述外,没有分外可分享的信息。皮查伊和首席财政官露丝·波拉特在电话会议上都表现,此举是为了洞察业务。波拉特在声明中表现,“为了进一步洞察我们的业务和将来的机会,我们如今以更精致的方法披露我们的营收环境,包括搜索、YouTube广告和云盘算服务等”。

小目的和新挑衅

转移留意力也好,表刻意也罢,谷歌的改变的确势在必行。从广告增速的连续放缓可见,谷歌需要为自己寻找下一个“现金牛”了。

互联网分析师杨全球坦言,谷歌整体营收还算可以,但增长幅度尤其是四序度达不到分析师的预期,重要有几个缘故。第一是市场竞争太猛烈,包括Facebook、亚马逊都在劫掠广告市场资源。其次,从环球广告投放市场来看,投放格局变得越来越多元化,不再单纯依靠于以搜索发迹的谷歌这种网络广告公司。别的,谷歌如今大概的确到达一个预期的迁移转变点。

杨全球进一步分析称,除了依靠YouTube、搜索以及旗下的种种产品植入的广告情势之外,谷歌现在最大的亮点在于云盘算服务营收份额的增长。亚马逊的财报就表现,云盘算是其最大的利润出处,以是,从将来的营收方法来看,将来谷歌会渐渐从依靠广告收入过渡到云盘算服务收入。

谷歌的确有这样的想法,早就定下了2023年成为环球云盘算市场第一名或第二名的“小目的”。但从现在的环境来看,谷歌间隔这一目的好像另有点远。亚马逊的AWS依然是环球云盘算市场的领头羊,其2018年营收范围到达了254亿美元,占据31.7%的市场份额;微软Azure为市场第二,2018年营收范围到达135亿美元,市场份额到达16.8%;之后才是市场份额为8.5%的谷歌。

幸亏谷歌不停快马加鞭加速投资。年初就有消息称,谷歌将要以2500亿美元收购Salesforce,并进一步并扩张旗下云业务。露丝·波拉特也在财报后的电话会议中坦言,公司以为现在的市场竞争环境与以往有很大差别,正在积极地投资,并且营销团队也在不停扩大,将在三年内扩大3倍。公司还做了产品计划,拓展环球市场和底子硬件建设。

但谷歌的友商们同样开足了马力。在最新的2020财年二季度财报中,微软“聪明云业务”(Azure、服务器产品和企业云)创造了119亿美元的营收,同比上涨了27%,此中,Azure大增了62%。2019年,亚马逊云服务(AWS)连续推出约77项新的产品、功能和服务,在最新一季度财报中,2019年四序度的营收为99.54亿美元,同比增长了34%,超越了分析师预期的98.1亿美元。

北京商报记者 陶凤 汤艺甜

youtube2019财报

美东时间周一盘后,Google母公司Alphabet公布了该公司截止2019年12月31日的Q4财报。或为粉饰其受广告业务拖累,导致全季度营收增速放缓的难堪,Alphabet还意外揭开几项重要业务的秘密面纱,初次披露YouTube、云盘算等业务的营收数据。只惋惜,财报数据透明度提高也难掩扫兴业绩。

重要业务“面纱尽褪”Q4财报仍难掩颓势

此次Q4财报是Google新掌门人皮查伊公布的首份财报。财报表现,截止2019年12月31日的第四序度,受广告业务影响,Google营收增速放缓至17%,连上一季都没能遇上。从利润看,Google Q4营业利润也远低于市场同等预期。金融数据提供商FactSet数据表现,这是Alphabet已往10个季度中第9次营业利润未达预期。

虽说Google比年已将增收的等待越来越多寄存在YouTube、云存储等范畴,但显然,从Q4财报看,两位“新宠”的季度体现同样不太如意。财报表现,YouTube2019年营收数据显然不尽人意,YouTube每年从每位用户身上得到的收入不到8美元,创收艰苦。别的,得到Alphabet巨额资金投入的Google云,紧追慢赶之下,整年营收甚至没能到达AWS Q4的单季度营收额,而Q4云盘算收入超Google云4倍的微软,增速比Google云要快得多。

同时,在包括主动驾驶汽车部分在内的“其他业务”里,Q4营收增速亦低于上年同期。即便Alphabet并未披露这些业务的盈亏环境,但其经营利润及营收均不及预期,此中营收增长为2015年来最差,使得广博投资者尤为扫兴,也导致财报公布后Alphabet股价在盘后生意业务中下跌近5%。有媒体分析,这份业绩正在打断Google从青少年向成年过渡的步调。财报电话会议中,Alphabet CFO露丝·波拉特更无奈表现,接下来需要发掘新的增长点。

监管不停 谷歌营收疲软或为作恶苦果

随着越来越多来自全球各地的监管机构参加到“审阅”Google贸易版图的行列,这个互联网企业正在受到更为严格的检察。毋庸置疑,越来越多的监管风险,肯定程度上影响了Google的业务发展。

Google垄断之嫌由来已久,据外媒报道,Google频频涉嫌使用其在搜索、广告和移动范畴的垄断气力来恶意击败友商。与Q4财报公布大概同时,即有知恋人士向媒体透露,因被控告带有搜索私见、广告和Android系统管理方法等问题,美司法部和来自差别州!和地域的50名总检查长于日前公布对Google违背反垄断法的有关控告睁开調察。

一个半月前,法国竞争管理局公布因滥用市场支配地位制订和实行市场规矩对Google处以1.5亿欧元罚款。围绕Google一整年的国内外监管检察逆境,大概早已反作用于其业务增长,Google被困并不意外。

显然,连续不停的窃私和垄断丑闻在侧面催生了Google业绩的全面溃败。现在,Google不但要面对友商的强势厮杀,还要面对各国日益严格的监管,再加上业绩增长放缓,内外皆困的局面或将令其在2020愈加焦灼。新的一年,Google若不能正视问题,肯定另有其他监管罚单和比此次财报数据更严峻的结果接踵而至。

▲▼YouTube。(圖/路透社) ▲Google自2006年收購YouTube後,初次公佈其財報。(圖/路透社)

記者謝仁傑/綜合報導

Google今發布2019第四序財報,旗下YouTube在過去三個月的廣告營收靠近50億美元,這是皮查伊(Sundar Pichai)身兼母公司A!lphabet和Google執行長後的第一份財報,也是自2006年、Google以16.5億美元收購YouTube以來,初次公佈YouTube的廣告帶來的红利貢獻。

根據外媒 THE VERGE 報導,Google表现,YouTube在2019第四序創造47.2億美元的營收,整年151.5億美元(約新台幣4572億元),佔Google全部收入約10%。YouTube的廣告業務規模靠近Facebook的五分之一,也是亞馬遜全部Twitch廣告業務規模的六倍多。

Google表现,無廣告模式的YouTube Premium和音樂高級產品中擁有超過2000萬使用者,付費電視服務的使用者也超過200萬。Google母公司Alphabet表现,這些產品財報被捆綁到「其他」類別,上季營收為53億美元,還包括Google Pixel系列手機和家庭音響等硬體。

▲▼皮查伊,Sundar Pichai。(圖/路透社) ▲Google執行長皮查伊(Sundar Pichai)。(圖/路透社)

總體而言,截止2019年12月31日,Alphabet去年第四序的營收為460億美元(約新台幣1.39兆元),比2018年增長了17%,獲利約107億美元(約新台幣3229億元);Google的搜索業務(Google Search)还是Alphabet帝國的第一支柱,本季獲利272億美元(約新台幣8209億元)。

除了YouTube的廣告收入外,Google還公佈了雲端部門第四序營收約為26億美元(約新台幣785億元),整年度收入為89.2億美元(約新台幣2692億元);此舉也在安撫投資者,其業務不僅只依賴搜尋引擎,且有别的快速增長的獨立業務,這大概是Google初次公佈YouTube和雲端部門收入的缘故之一。

Google雖在利潤上大幅超出華爾街預期,Google Search也在2019年創造了驚人的981億美元;但Alphabet的收入降落代表投資者並不滿意,使得Alphabet股票在盤後生意业务中下跌4.09%。

變臉的速率比科技進展還快?就是她了!..... 「Made by Google」銷售額達數十億美元 2019年Q4卻下滑
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Google母公司Alphabet踏入兆元俱樂部!市值達1兆美元 全美第四大市值企業

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