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youtube宣布推出新的可购物广告格式出现在主页和搜索结果中

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youtube广告里的购物网站

2020-06-27 19:08:14 出处: 广告調察门

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YouTube 今日公布推出一种新的直接相应广告格式,通过在广告下方添加可欣赏的产品图片,将访问量直接吸引到品牌产品页面,从而使YouTube视频广告更具“可购物性”。这种格式的推出是在广告商试图寻找新方法来吸引顾客对电子商务购物日益增长的爱好之际进行的,其时这种大盛行使人们不敢在实体商店购物,由于他们担心受到感染。

尤其是YouTube,由于今日有70%的人声称自己购置了某个品牌的产品是由于他们在YouTube视频中看到了该产品,因此YouTube相信其平台可以满意这种变化。

要使用新的购物格式,品牌首先需要同步其GoogleMerchant Center供稿带有视频广告。然后,他们可以使用要在广告中展示的最畅销产品在视觉上扩展广告的“号召性用语”按钮,以产生将访问者直接吸引到该品牌自己网站上的产品列表的流量。



新格式的早期测试者是Aerie,该公司想在YouTube上投放广告,以进步顾客对其品牌和其2020年春季广告系列的服装销售的喜好。YouTube表现,该公司在YouTube上投放了针对性广告,其广告付出回报率比上年进步了25%,转化率比传统广告组合超过9倍。

与该新消息相关的是,YouTube还公布了“视频举措广告系列”,这是一种将YouTube视频广告动员YouTube的家庭供稿,观看页面和Google的视频互助同伴进行此类号召性用语的一种方法。该公司表现,还将包括未来可用的全部库存,比方“ 接下来要看的内容”提要。

这款广告产品的早期测试者是初创公司Mos,该公司旨在帮助学生找到大学奖学金。YouTube表现,在已往几个月中,与从前的YouTube基准相比,Mos的服务购置量增长了30%,而费用却是其本钱的三分之一。

品牌还可以使用潜在的顾客天生表格以及视频广告系列来捕捉更多潜在的顾客,同时还可以投放广告,就像Jeep与其韩国分公司所做的那样,可以使完成的潜在的顾客数目增长13倍,每条潜在的顾客本钱降低84%。

在近来几个月中,YouTube并不是唯逐一家越发专注于满意品牌(尤其是电子商务品牌)需求的技能巨头。Facebook和Instagram 于5月推出了Shops,以将企业资料变化为在线店面,使顾客可以直接从品牌购置商品而无需脱离Facebook或Instagram的应用程序。Snapchat也在本月向环球电子商务零售商扩展了其动态广告,容许品牌商通过连接到产品目次的模板轻松地在Snapchat的应用程序上投放主动化产品广告。

但是,YouTube的广告大概与如今出如今流媒体服务(比方Hulu和NBCU!的孔雀)上的那些可购置的视频广告越发相似,观众可以在此中使用遥控器进行生意业务。但是,就YouTube而言,观众只是点击并点击进入广告客户网站的方法。

与很多人一样,YouTube以为,纵然冠状病毒驱动的当局限定排除和实体店重新营业,企业仍将继续需要诸如此类的解决方案来寻找潜在的顾客,增长其网络流量并推动更多在线销售。

通常,这样的通告本可以在YouTube的NewFronts演示文稿中公布,但是由于该事件如今仅在线公布,因此大盛行使YouTube早日公布了新消息。

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YouTube上有一种新的广告谷歌今日公布在YouTube上公布购物广告,让品牌在YouTube主页和搜索结果中为自己的产品和服务做广告比方,假如用户搜索“Puma shoes review”,则购物广告大概会在视频结果之前在页面顶部提供一行提议产品。

这些广告也大概在主页上的视频之间以旋转木马的情势出现。

彪马是一个新的购物广告产品的初次广告客户,但视频网站很快将布满这些种类的产品提议。

彪马团体电子商务副总裁里克·阿尔梅达说:“顾客继续在YouTube平台上观看更多的内容,我们盼望他们可以或许做到这一点,打仗并参与此中。”他在一份关于YouTube新广告的声明中说:“这一新时机将使彪马可以或许将我们的购物策略扩展到一个新的地产范畴,并鼓励顾客。”

正如谷歌所讲明的,这些广告可以根据用户的爱好展示给YouTube用户。

要继续使用彪马的例子,用户不必输入“彪马”就可以看到跑鞋的广告——只要表达对跑步的爱好,就可以让他们看到彪马或其他提供跑步服装的零售商的广告。

与谷歌平台上其他地方出现的购物广告(包括搜索!、购物、互助同伴网站和谷歌表现网络)一样,YouTube的购物广告将与用户的爱好相匹配,而不是使用重要字,而是通过商家中心提交的产品细节和信息。

使用YouTube作为新的视觉广告平台的想法是在其他交际网络,如Instagram、Pinterest甚至Tiktok,使得用户更轻易从他们的应用程序中购置产品的时间提出的。Pinterest不停致力于在旅途的早期捕获购物者的爱好,然后从视觉灵感和钉住不停到购置的路径。

Instagram本年推出了购物结帐功能,容许用户在不脱离Instagram应用程序的环境下与卖家进行生意业务近来,Tiktok推出了一款“Hashtag Challenge Plus”产品,让视频观众也可以在其应用程序中购置产品。

但YouTube还没有充实使用其将受众导向特定产品的本领,而是专注于发现包含视觉和几行文字的广告,但不肯定是一个奇特的产品。

谷歌表现,广告商今日已经开始使用尺度的购物活动,而选择参加YouTube on Display Network的广告商将可以或许立刻运行YouTube购物广告。

这些新广告只是YouTube今日公布的几项改变之一该公司还表现,该公司的视频广告如今将更具互动性,为用户提供可操作的信息,如商店位置、爱好表格和分外的举措电话,以帮助推动更多的转换它还推出了针对行动广告的TrueView网站链接扩展,容许观众导航到其他登录页面,如假日目次、商店营业时间等。这些将在将来的几个月内出现。

在谷歌的其他地方,Showcase购物广告正在扩展到谷歌图片,用户将可以或许从一个品牌中探索更多的产品选择。

谷歌早在5月份就公布了将新的广告产品引入YouTube的计划,其时谷歌在谷歌快递(Google Express)封闭和更名后对谷歌购物产品进行了改革。

作为这一更大更新的一部分,该公司提到了将通过多种方法更直接地将YouTube受众与品牌和产品!联系起来——包括通过其高度可视化的展示购物广告和购物行为,这些方法容许直接从谷歌的平台购置。

新广告的更大目的是吸引更多视觉形象的用户,由于今日的网络用户不再只是搜索Google.com并点击返回的链接。

购物广告出如今YouTube的主页和搜索结果中

本文链接:

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据外媒报道,Google公布在YouTube上推出购物广告,品牌可以在主页和搜索结果中展示其商品和服务。通过在广告下方添加可欣赏的产品图片,将流量直接推送到品牌的产品页面,使YouTube视频广告更具“可购物性”。

这一模式的推出正值广告商试图寻找新的方法!来吸引顾客对电子商务购物日益增长的爱好之际。

YouTube以为它的平台可以服务于这种长处的变化,由于今日70%的人声称他们购置了一个品牌的产品,由于他们在YouTube视频中看到了它。

要使用新的可购物格式,品牌首先需要将他们的Google贸易中心与他们的视频广告同步。然后,他们可以将广告的“举措号召”按钮与它想在广告中出现的最畅销产品可视化地睁开,以便产生流量,从而将观众直接发送到品牌自己的产品列表中网站。

一个早期的测试者是Aerie,该公司盼望在YouTube上做广告,以进步顾客对其品牌的喜好,并为其2020年春季活动增长服装销售。YouTube表现,该公司在YouTube上投放了定向广告,广告付出回报率比上一年超过25%,转化率也是传统广告组合的9倍。

与此消息相关的是,YouTube还公布了“视频举措活动”(Video action campaigns),一种将推动此类举措号召的YouTube视频广告从一个活动中带到!YouTube的主页、观看页面和谷歌的视频互助同伴的方法。该公司说,它还将包括任何将来库存,如什么看下一个视频。

这个广告产品的早期测试者是初创公司Mos,它的目的是帮助学生找到大学奖学金。YouTube称,在已往几个月里,Mos的服务购置量较之前的YouTube基准增长了30%,本钱仅为原来的三分之一。

品牌也可以使用潜在的顾客开发布单和视频广告活动来获取更多的潜在的顾客,同时也可以运行他们的广告,正如吉普与韩国分公司所做的那样,以降低84%的本钱,使完成的潜在的顾客增长13倍。

近几个月来,YouTube并不是唯逐一家专注于更大程度满意品牌需求(尤其是电子商务品牌)的科技巨头。

Facebook和Instagram在本年5月推出了购物功能,将业务简介变化为在线商店,顾客可以直接从品牌购置,而不必脱离Facebook或Instagram的应用程序。Snapchat本月还扩大了面向环球电子商务零售商的动态广告,使品牌可以或许通过连接到产品目次的模板,在Snapchat的应用程序上轻松运行主动产品广告。

但YouTube的广告大概更类似于那些如今出如今Hulu和NBCU的Peacock等流媒体服务上的可购物视频广告,观众可以使用遥控器进行生意业务。然而,在YouTube的环境下,观众只是点击并点击进入广告商网站的方法。

服装零售商 Urban Outfitters 将其购物广告扩展到了服装、家居装饰和美容等 50 个种别,其点击率飙升了 241%,此中有 52% 是新客户,而通过这些广告得到的新客户使其销售额猛增了 186%。


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