作者：王怡雅

• 2018年美东时间10/16晚上8点左右， YouTube 当机一小时 ，西欧网友纷纷表现「是否全球末日到临」，甚至有人报案。在台湾其时正是上班时间，相关社群声量并未激增，但这不表现台湾网友不依靠YouTube，根据尼尔森资料，YouTube是台湾打仗率最高的影音平台，超越80%，且每位顾客均匀每个月在YouTube上耗费的时间从2016年1!月的537分钟发展到2018年10月为1,083分钟。
• 台美顾客对于YouTube平台的黏着度皆高，每时每刻消耗大量内容，本篇专题将察看两地用户在YouTube上的行为与内容偏好，探索影音内容的发展方向。

• 研究指出，美国顾客到YouTube的目标，前三名为「寻求帮助」、「娱乐」、「学习新工具」，相对来说较为积极，会主动在YouTube上找解决方法、创意灵感、讲解知识等等；而Ipsos的另一份针对台湾的 陈诉 也发现，75%台湾用户上YouTube的目标是「放松」，其次是学习(41%)和体验(37%)，方向消耗平台上的被动型内容。
• 综合察看YouTube平台上2018年的观众行为，Google总结出三个征象：当代人压力大，转向YouTube寻找 纾压方法 ，而不是只放空看影音；用户在YouTube上寻找 生活指引 ，包括购物、旅游以及「晨间例行公务」的灵感；在YouTube上寻找 与他人交流的时机 ，像是串联 阅读马拉松 、 一起扫除家里 等。

• 察看数据统计网站Socialblade上台湾和美国的Top 100 YouTube频道， 音乐 在两市场都是最热门的频道种类，只是美国音乐类频道不管订阅数还是影片观看数都是最高，台湾音乐频道订阅数则低于娱乐类。重要由于美国音乐频道佔比高达50%，且大概都是歌手的个人频道，更能吸引粉丝固定订阅，台湾则以唱片公司的频道为主。
• 别的，比较两市场， 娱乐 频道的观看数都很高，但台湾用户订阅娱乐频道相对踊跃； 新消息 频道在台湾观看数高，在美国却观看、订阅数都偏低；以下将进一步比较两种类频道的内容，并分享在美国愈来愈受欢迎、台湾则较少见的 How-to 种类频道。

娱乐类 气势派头奇特，原创YouTuber吸引用户订阅

• 在TOP 100 YouTube频道中，台湾属于娱乐种别频道数目较美国多，且此中个人YouTuber频道佔五成；台湾YouTuber的原创内容多元，包含开箱、体验、短剧、kuso影片、等等。
• 美国TOP 100中的娱乐种别频道则重要是电视节目频道与网路节目，个人YouTuber频道较少，以气势派头搞笑的脱口秀、实境秀为主。
• 别的，纵然总观看数未必超越一样平常电视节目标频道，台美用户都更乐意订阅YouTuber的个人频道，表现气势派头奇特的原创内容更有时机吸引观众成为常期粉丝。

新消息类 内容五花八门，台湾人爱在YouTube看新消息

• 根据路透新消息学研究所统计，高达51%大众以社群平台为获取新消息的管道，此中有44%受访者将Facebook作为新消息出处，19%大众依靠YouTube，10%使用Twitter。
• 在Top 100新消息类YouTube频道中，台湾进榜的新消息频道数远高于美国，台湾的新消息媒体都拥有自己的YouTube频道，且两地新消息媒体的经营方法差别，美国的一样平常即时新消息、体育新消息、景象等都有细分出独立的频道，台湾的新消息则应有尽有，除了涵盖以上内容，另有政论、专题报导等等。
• 台湾YouTube新消息频道虽然观看数亮眼，但订阅量相对偏低，推测新消息出处氾滥且内容有即时性，大众不需要常期锁定固定频道观看。

• How-to种类影片被视为 YouTube 影音的新时机点 ，由于需求量大，但新增的内容量相对其他种类较少。别的，它也是很合适让观众参与、创建连结的情势，比方扣问观众想学什么，作为下次How-to影片的灵感，或是约请观众分享自己的实作结果。
• 即便生活小本领也不能流于老生常谈，在5-Minute Crafts频道上「愈惊喜」或「愈特殊」的How-to内容影片更能吸引顾客观看，比方帮大众认识的物品找到新用途的影片，不但让观众好奇，也自然而然让产品暴露。

• 综合察看台美YouTube热门频道，美国市场的频道数较多，但频道间内容分别较清晰；但在台湾市场，顾客还是比较嘻歡在同一频道内看到较多元的内容，岂论新消息种别或是娱乐种别频道都反应出这样的环境，也因此美国新兴的「How-to」类频道在台湾较少见，而是疏散在各个频道中。
• 音乐、娱乐和新消息频道是台湾用户观看数最高的种类，娱乐类以具有奇怪感、气势派头奇特的YouTuber原创内容最能吸引用户订阅，新消息频道内容多元，但由于新消息出处众多且有即时性，频道订阅数相对较少。
• 愈来愈多使用者造访YouTube时并非是随意欣赏、打发时间，而是有了较明白的意图与目的，别的，YouTube已经渐渐成为使用者想理解某项特定产品时重要资讯出处之一，Google指出，超越两成使用者会使用YouTube研究品牌与产品。How-to影片需求量上升，除了是影片创作者的时机，也可以成为品牌增长产品曝光、为产品找到新用途的时机，透过与以往差别的沟通诉求来增长顾客的记忆度和解感度。

图片/资料出处：

视频已经成为环球最受欢迎的多媒体情势。但你知道吗？有一类视频不光成为YouTube超级热门的视频，并且也成为商家营销的必争之地——这就是How-to 视频。

简单来说，How-to视频就是引导观看者“怎样做”的视频。根据Google统计数据，原往复YouTube上看视频的网民，大部分是去学自己不会做的事，其次才是娱乐和放松，排名第三的缘故是学习新知识。全民视频自学的年代，到来了！

人们岂论是在工作、学习还是生活中碰到问题了，如今都習慣在YouTube上找答案。特殊是在提倡DIY的海外市场，人们需要自己知道怎么修车、怎么修缮楼房，怎么自学一样技能等，比起看庞杂的文字说明，看 YouTube How-to 视频是最高效的。

不但学那些日常生活中常见的技能，人们盼望通过How-to视频学习全新的知识。好比，你知道“太阳能板是怎样生产出来的？”——这个话题在YouTube有很大搜索量，并且热门视频都有几万到几十万的播放量。类似这种知识类How-to视频在YouTube上也非常受欢迎。

YouTube上关于“太阳能板是怎样制造的”视频也有大量观众在看

How-to视频疗效好，調察数听说明，人们以为看完YouTube的How-to视频后更明白自己!要怎么做了、更有灵感了、更智慧了。

調察表现，How-to视频在全部内容分类下都是最受关注的，甚至超越了大热的音乐片断和游戏。品牌营销過逞中，吸引顾客的留意力是重要。大家都在关注How-to视频，留意力都在这上面，那么这个时机，我们做外贸营销的时间就肯定不要错过。

首先要创建自己的YouTube频道，这是完全免费的。岂论你是B2B还是B2C，YouTube都是你向全全球展示自己品牌和产品的最佳多媒体平台。

下面我们将以一下中国品牌的实例，一步步向大家解说方法和留意点。

我们以世邦团体为例：世邦团体是中国破磨装备的研发与生产的行业龙头企业，他们有自己的YouTube频道上，并且视频种类非常全面，包括工场介绍、差别产品视频，既能详细到产品，也能表现企业形象和文化。

做这个视频的出发点就是用户需求：用户入口了世邦的破磨装备后，常常碰到怎样安装的问题，视频把庞杂的安装步骤分步拍摄了下来，简化成了不多的几个步骤。哪怕是还没有决定要入口世邦产品的客户，看了也会以为内心有底。

比方益隆地毯：益隆是出口手工地毯的厂家，他们在YouTube上上传了“怎样手工编织地毯”这个视频。

How-to的标题吸引了敌手工地毯好奇的观众，展示了令人眼花缭乱的手工地毯制作過逞。从精致的斑纹计划到工人手指翻飞的编织、修剪過逞，这更像是一段“指尖上的中国”手工地毯记录片，展示了益隆地毯品格，加强了客户对生产商的信托感，刷高了品牌的好感度。

比方NOLO：智能硬件厂商NOLO制作了怎样在Pimax 4K上用NOLO实现SteamVR的引导视频。

这是一个的安装设置引导性视频，每一步骤都录屏，再加上一点简单的安装步骤。我们可以看到并不庞杂，但是很实用。NOLO还知心地在视频描述下方放上了文字版本的说明。

留意计划How-to视频内容时，肯定是以满意用户“学习体验”为中心，而不是宣传产品为中心。上文的几其中国品牌视频都没有强行为自己的品牌和产品做宣传。

在使用How-to视频自然引流之外，使用YouTube广告也是一个好的方法。可以为自己的How-to视频投放广告，重要以爱好定位定位自己的目的受众，然后使用TrueView广告推送到他们的眼前，他们观看不满6秒不收钱的哦，这就保证了来看你视频的，都是高转化率的粉丝。

对外贸企业来说，How-to视频是用小投入撬动大流量的有用工具。

近来小辣椒越来越不想上班了。

倒不是由于想摸鱼，而是被一个 DIY 大神的视频给吸住了，撩的我天天跃跃欲试，无心搬砖。

说到 DIY 大神，大家大概第一时间会想起那个极为硬核的 !" 无用良品 " 大家。

现在天小辣椒要介绍的，是手工耿强敌 DIY 大家 Matt ，这是一位同样硬核，但发明走实用气势派头的老哥。

他的视频在 YouTube 上斩获了 1.8 亿的观看数，各项改革样样都是自己来。

一块 1080P 的 IPS 屏幕面板，配合铝制背板、铰链等，到他手上就成了 " 双屏条记本 "。

一台旧手机、一块表现屏再加上一块双向镜子的组合，到了他的房间就变成了智能魔镜。

又或是一台旧电视的背光元件，" 转眼之间 " 就被转换成了一件模拟白天光照的装备。

他把自己改革废旧装备的過逞做成了教程视频，展示在自己的频道里，方便大家一起玩耍。

一开始小辣椒感觉要跟着 DIY 这些玩意，本钱肯定不低吧。。。

结果发现，这些玩意基本都是基于废旧装备改革的，以是尽管看起来很高峻上，制作本钱却非常低廉。

像下图中这块条记本的第二屏幕，就是 DIY 出来的，猜猜本钱是几多？

有网友跟着教程实际操作过一波，统共就花了 300 多一点，做完还剩下许多多余的质料。

并且这哥们的教程跟一样平常的 DIY 教程差别，他会在视频中会进行非常具体的解说，一步步引导。

小辣椒近来就很想 DIY 一块条记本的第二屏幕，就以这个为例，带大家看一圈他的视频教程吧。

首先，这哥们找了一台已经坏掉，但表现屏正常的条记，拆下液晶面板。

就算你从前没拆过也不要紧，这哥们直接拍了拆下来的重要過逞，跟着做就行了 ↓ ↓

取下来以后，察看背后的型号。

去购物网站上搜索型号 驱动板。

这哥们用的是 ebay ，咱们直接用淘宝之类的网站即可，像这样 ↓ ↓

假如想要加一个 HDMI 输入的话，在搜索栏输入型号 驱动板 HDMI 就行。

有了这两样工具以后，接下来是制作外壳。

这里需要一块木板（ 没有的话继续点开购物网站 ），这哥们选用了 6 毫米的中纤板。

木板大小要比表现屏轻微宽一丢丢，高一部分，像下面这样。

底部预留的这部分是为了放线的，在板子上锯出来一个小口，这样连接线就可以通过这个口绕到背面。

钻几个固定孔，待会用来安装驱动板，然后用乙烯基包装纸对木板进行装饰。

接下来通过一些螺母固定驱动板。

假如还以为不够牢固的话，可以再追加一些螺母柱来固定。

接下来再用一块小木板，为驱动板做一块小盖子。

然后就是一顿包裹，接着把屏幕粘到木板上，再一顿包裹。

小辣椒就不一步一步给大家说了，只做简单的展示以便大家感觉教程的具体程度。

毕竟真想自己动手操作，看视频会更清晰。

最后这哥们还从适才取屏幕的报废条记本上，回收了两个铰链，作为屏幕支架，好让它支恁起来。

到这里，线一插，你的条记本就拥有第二块屏幕了！~

双屏的好处相信不用小辣椒多说，多使命处置时爽到腾飞。

好比一边写文章，一边查资料，这样比较着来工作服从蹭蹭上升。

要么一边写文章，一边学习武术。

以上只是这哥们的一个教程罢了，他的主页上另有相当繁多的 DIY 视频。

好比做一个有着木制前面板跟!混凝土外壳的蓝牙扬声器 ~

把台式电脑 " 藏 " 在办公桌里。

自己打造一个 4K 投影仪。

假如你也对动手做点什么感爱好，那么只需要任意在他的主页上点开一个，很有大概就会着迷此中。

对了，这老哥如今在 B 站上也有账号，就叫 DIY-Perks，不外更新的视频比较少。

之以是今日跟大家聊这个，缘故很easy。

一来是小辣椒以为，看这哥们将这些废旧装备变废为宝的過逞很爽 ~ 二来感觉大部分人，尤其是男生，对动手做工具这件事情，有一种天生的嘻歡。

他的教程还挺具体的，大家感爱好可以学一波。大概在这个操作過逞中，你会诞生自己的一些 DIY 想法，甚至自己捣鼓出一些发明。

到了那个时间，别忘了给你安利这些风趣人儿的小辣椒啊！~