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新时代的营销战略YouTuBe

-网红 -课程 -媒体营销

招生对象

本课程面向与公司以市场为导向的业务战略发展直接相关的高级管理人员。


课程简介

企业越来越需要开阔视野,以多种方式借鉴和借鉴有效的营销策略;越来越需要系统,动态地思考营销问题;越来越需要根据环境,资源和客户需求的营销策略进行科学分析和选择。本课程将探讨适用于中国的西方营销策略。参加者将学习使用西方开发的最新市场驱动策略来进行市场营销工作,并将着重于沟通和分销渠道策略中常用的当前方法。

数字化,全球化和颠覆性的创业浪潮已成为导致市场动态发生重大变化的主要力量。随着市场环境的深刻变化,传统的营销理论受到了越来越多的挑战:客户实力增强,竞争加剧,新的外部竞争对手进入了传统市场并进入了市场。在这方面,组织必须在所有方向上等待,从重新分配营销资源,打开新渠道和新媒体,重新调整策略以及重新定位业务部门。

这个为期四天的信息丰富的课程旨在探讨可以在新的市场环境中取胜的营销策略。本课程将始终侧重于公司如何利用动荡的市场变化来巩固其战略地位并创造新的价值,而不只是被动防御。我们将特别关注瞬息万变的领域,包括新的数字通信和数字分销渠道,创新,新的市场准入以及移动互联网战略。本课程还将介绍移动互联网环境中的消费者行为和行业竞争。了解现状并思考未来转型的方向。该课程极具挑战性,要求学生将讲座,小组讨论,案例研究和其他形式的学习结合起来,并将他们学到的新概念应用于自己的公司。


课程内容

  • 变革时代的营销: 本讲座将探讨许多组织在适应不断变化的市场条件时面临的实际挑战。我们将专注于数字化的机遇与挑战,以及这将如何改变营销实践。
  • 以市场为导向的战略规划: 我们将讨论什么是市场驱动的组织。基于对世界一流公司的以市场为导向的研究,我们将专注于分析帮助公司转变为市场驱动型组织的工具,以及它们将在战略和竞争方面为组织带来的收益。
  • 制定有效的营销策略: 我们将提供一个评估和改进营销策略的框架,以帮助公司建立有利可图的增长平台。此外,我们将审查营销策略的趋势,以确保学生可以在组织中推广最新的最佳实践。
  • 创新与市场演进: 创新是市场表现的必要条件,但也可能意味着对许多毫无戒心的公司进行陷阱(大多数新产品以失败告终)。本讲座着眼于市场上新产品和服务的成功因素,并提供了一个框架来帮助理解市场通常如何通过创新发展。
  • 市场投放战略: 分销渠道策略不断变化,许多公司必须有效利用各种直接,中间和电子渠道。我们将理论与实践相结合。
  • 营销传播: 在营销支出中,营销传播占很大比例。新的研究表明,许多组织在这方面效率低下。我们将专注于为如何进行有效的整合营销沟通提供指导,并探索管理营销费用的最新方法。
  • 客户关系管理: 现代的客户关系管理方法,包括客户生命周期价值分析,导致了基于客户(而非基于市场)策略的兴起。本讲座将从订单和客户之间的差异开始,并探讨如何将客户视为一项投资并进行相应的管理。
  • 数字营销: 它主要讨论以成员为核心的新零售模式。我们将重点关注传统行业应如何调整或转变,以及互联网公司的流量如何继续增长。

课程完成后,将颁发课程结业证书


课程费用

38,800元
课程费用包括学费,案例使用,午餐,文具,其他相关材料,口译和笔译(如果需要)。课程费用应在收到付款通知后的两周内全额支付。在课程开始前30天内申请时必须立即付款。我校保留对课程信息(包括价格,优惠条件,日期,地点,教师,课程表和其他详细信息)进行调整的权利。


联系我们

课程目标

本课程旨在帮助学生了解营销策略和计划的最新概念,以及如何使用这些有效的工具来创造更大的客户价值和竞争优势,并在瞬息万变的市场环境中实现业务繁荣。


课程受益

在本课程中,学生将:

  • 紧跟国内和国际市场的最新变化
  • 了解营销策略的最新发展
  • 掌握用于制定注重结果的战略的工具和方法
  • 根据消费者经验探索业务模型和转型注意事项
  • 学习从国际和国内公司的实践中分析精选的案例

课程安排

在整个课程中,我们将分析一些国际和中国案例,以说明所教授的不同概念的实际应用。参与者将参加各种创造性的诊断计划练习,以学习如何改善公司的战略营销计划流程。

第一天:以创造价值为目标的营销策略

上午

    制定有效的营销战略 成功的营销策略的要素 确定价值主张

下午

    营销策略趋势-世界一流公司如何在艰难的市场中实现盈利增长 撰写营销文案的准则
第2天:定位:市场细分和客户洞察力

上午

    定位的关键要素 了解市场细分:利弊 品牌建设的关键要素 客户洞察的作用

下午

    品牌建设:分析 品牌忠诚度-新研究 国际品牌建设中的品牌定位-中西方视角 分销渠道管理和冲突应对 何时以及如何使用电子渠道
第三天:进入市场:新媒体,新渠道和新营销模式

上午

    营销传播模型 分销渠道概念及其在数字世界中的变化 新媒体的影响 通过客户关系管理最大化客户生命周期价值

下午

    在线和离线营销以及新老客户行为模式 营销传播工具的差异分析 营销传播支出有效性的最新研究
第四天:在不断变化的营销环境中获得价值

全天

    营销两轮模式:产品和客户策略 线上布局转型模式 移动互联网理论框架 新的零售和交通资源库:重组人与物领域 会员系统设计

我校保留调整课程信息(包括价格,日期,地点,教师,课程安排和其他详细信息)的权利。

“教授的智慧和幽默给我留下了深刻的印象。在这门课程中,我感到自己的想法已经改变。如果我们能够创建一种营销思维文化,那么我们的公司将来将会更加成功。

张岚
总经理
北京永和大王餐饮有限公司

“教授幽默的教学方法很有趣。用机智的语言表达深奥的市场理论确实与市场上其他类似的课程不同。

支保京
助理总经理兼销售公司总经理
陕西汽车集团有限公司

“经过四天的紧张学习,我感到教学老师很幽默,教学内容丰富,课程安排紧凑合理。让人们加深对理论知识的理解。总之,这是一次很棒的培训对我来说是经验,如果我有时间,我愿意尝试更多的课程。”

熊新
大区经理
富士医疗器械有限公司北京办事处

授课语言

英文配中文翻译


申请程序

课程申请必须在课程开始前30天完成。所有申请均按顺序进行审核,席位由中欧国际工商学院最终确认。课程开始前30天内收到的申请视情况而定。有关更多信息,请联系我们在上海,北京和深圳的客户服务团队。


撤销报名

在课程开始前30天(包括第30天)取消课程将全额退还学费,因为退款费用将由学生/学生公司承担。在课程开始前30天内取消课程将产生应缴总学费的20%。课程开始后,学生将出于任何原因退出学习,并且学费将不予退还。


敬请留意

为确保学习的连续性和完整性,在收到录取通知书后,请根据学院宣布的课程时间提前安排。如果由于个人原因而无法完成所有课程,我们将不提供补课的机会,也不会颁发结业证书。我校保留对课程信息(包括价格,优惠条件,日期,地点,教师,课程表和其他详细信息)进行调整的权利。

youtube的营销模式研究目录

网红 营销人员旨在在社交媒体上利用现有的追随者社区。这些人影响了您可能想吸引的受众,并可以帮助这些买家进行营销。

让我们备份一分钟。您如何准确进行有影响力的营销,它与传统的名人代言广告模式有何不同?

名人代言和 网红 营销活动之间存在一些重叠。但, 网红 倡导者认为,他们对产品或品牌的认可来自经过研究的,更全面的地方,而不是品牌和 网红 他们之间签订的简单合同就这么简单。


尽管双方经常达成正式协议, 网红 更倾向于选择他们的隶属关系并选择与他们合作,以反映他们独特的个人品牌,而不会疏远其追随者的品牌。

考虑到这一点,在启动时 网红 营销活动时要记住四件事:

专长:鉴于他或她的名声,您的竞选内容适合该影响者吗? 报道:这个影响者能否吸引您的听众?她是否特别吸引您的观众在社交媒体渠道上花费的时间? 受众特征:此人的关注者是否类似于您公司的买方角色?他或她会影响同一个人吗?

声名远播 :这个 网红 很受欢迎吗?他 /她的名望受到钦佩或谴责,还是受欢迎的人物? (后者是您想要避免疏远潜在客户的方式。)

换句话说,名人产品代言与其说是一种互动,不如说是一个人,无论其职业如何,都可以为一个特定品牌增加声誉和知名度。对于品牌而言,这种广告活动更多的是吸引广大受众的注意力,而不是挖掘非常特定的利基市场。

为了帮助您了解大小品牌的使用情况 网红 我们组织的营销工具 网红 带动的广告系列。在下面查看它们并自己决定: 网红 营销值得炒作吗?


1. 冲刺: #LiveUnlimited

网红 :乐乐庞斯( Lele Pons,Gerard Adams,Royce王子,Bradley Martyn,Rachel Cook

它的近期 网红 活动使用 #LiveUnlimited标记并推荐拥有很多社交媒体的人。好消息是这些人自然地体现了#LiveUnlimited的外观和生活方式。 “精英日报”创始人Gerard Adams和互联网名人Lele Pons只是其中两个。

2. 老海军:美国男孩女孩俱乐部

网红 :亚历克斯 ·罗德里格斯

旧海军是一种工具 有网红 与之合作的具有营销经验的资深人士 Instagram上的时尚和生活方式博客作者合作推广Old Navy的各种服装。对于黑色星期五,该公司与纽约洋基退休人员Alex Rodriguez合作,为美国男孩女孩俱乐部(BGCA)筹集了资金,从而使这一策略翻了一番。作为BGCA的校友,Rodriguez的晋升帮助Old Navy仅在黑色星期五期间就筹集了100万美元。


3. 斐济水: Bodyworewhat

网红 :丹妮尔 ·伯恩斯坦

您知道水品牌斐济( 斐济),但您可以通过Instagram名称weworewhat更好地了解其运行伙伴。

丹妮尔 ·丹妮尔·伯恩斯坦(Danielle Bernstein)的时尚博客We Wore最近与斐济·沃特(Fiji Water)共同创立了Bodyworewhat,这是一个 网红 Bernstein和私人教练Eric提供了营销活动 埃里克·约翰逊(Eric Johnson)的八分钟健身视频。

该活动旨在证明斐济致力于为那些想要像伯恩斯坦那样看起来和感觉合适的人补水,同时帮助她的粉丝以所有正确的动机实现这一目标。

4. Kaikatsu Club:NETCafe VR

网红 Enakorin

并非所有有影响力的人都来自体育,时尚或娱乐业,而且也不在亚洲。咖啡连锁 Kaikatsu Club最近在日本各地推出了虚拟现实功能,在这里,顾客可以一边喝酒一边用餐,享受各种VR视频游戏。谁能比日本广受欢迎的电视明星和扮演者Enakorin更好地传播新闻。 Enakorin在动漫爱好者中广为人知,动漫是一种日本艺术形式,负责全国许多漫画和电视节目。 Enakorin还以对视频游戏的热爱而闻名,是Kaikatsu新型VR娱乐平台的理想选择。他们俩都与YouTube上的“日本时间轴”合作。

5. H&M:秋季工作室系列

网红 :朱莉 ·Salignana(Elie Velden)

H&M如今在社交媒体上拥有所有时尚品牌的Instagram追随者之一,这在很大程度上是由于其 网红 竞选活动吸引了所有能够独立思考的人 H&M风格的女性。

时尚博主朱莉 ·JulieSariñana和模特Ela Velden是H&M与之合作的2017年秋季目录中的两个 网红 Sariñana非常喜欢这件衣服,因此通过她的Instagram帐户进行宣传:



报告目录
一、报告介绍

1.1 报告背景
1.2 报告研究
1.3 研究方法
1.4 报告使用

社交媒体营销概述

2.1社交媒体营销定义
2.2社交媒体营销内容
2.3社交媒体营销与传统在线营销之间的区别
2.4社交媒体营销的历史

三,中国社交媒体营销的发展现状

3.1中国社交媒体发展状况
3.2中国社交媒体的发展特征
3.3社交媒体用户数
3.4社交网站的应用
3.4.1总体规模
3.4.2活动用户规模

四,社交媒体营销的主要发现 五,世界主要国家和地区电子商务发展趋势研究

5.1营销人员想知道的有关社交媒体营销的十个问题
5.2关于社交媒体的五个增值问题

社交媒体营销的应用

6.1社交媒体营销的使用
6.2社交媒体营销经验
6.3在社交媒体营销上的时间投入
6.3.1基于经验因素的社交媒体营销时间投入
6.3.2按业务类型划分的社交媒体营销时间投入
6.3.3从时代开始对社交媒体营销的时间投入
6.4社交媒体营销的重要成果

七,常用社交媒体营销工具

7.1 博客
7.2 Facebook
7.3 video/YouTube
7.4 Twitter
7.5 LinkedIn
7.6 Social Bookmarking
7.7 MySpace
7.8 微博
7.8.1微博媒体功能
7.8.4自发传播
7.9国内外社交媒体工具之间的差异
7.10人们想进一步了解的社交媒体工具

八,社交媒体营销成功案例

8.1可口可乐:屋顶私奔之旅
8.2在线游戏或竞赛以提高品牌知名度
8.3 ScanDigital:免费为您的社交网络带来“付费”流量
8.4维生素水:通过用户参与产品设计来提高用户忠诚度
8.5中粮“生产团队”
8.6暴风酒
8.7佳洁士:营救朋友口腔危机
8.8智慧城市的快感
8.9优衣库:SNS社交网站上的互联网“参与”活动
8.10苹果:用户创造内容,公司提供销售平台

九,社会化电子商务市场分析

9.1社会电子商务的兴起
9.2行业概述
9.3 盈利模式
9.4 市场规模
9.5社会化电子商务的应用
9.5.1典型企业
9.5.2 B2B企业社交媒体营销的应用
9.6海外社会电子商务案例
9.7趋势特征

十,“ SOLOMO”模式发展下的投资机会

10.1“ SoLoMo”模型中的投资机会
10.2“ SoLoMo”模式在电子商务领域的应用
10.2.1 SNS电子商务模型
10.2.1.1中国SNS社区市场份额统计
10.2.1.2中国SNS电子商务模式的发展机会
10.2.1.3中国SNS电子商务投资的不确定性
10.2.1.4亚洲主要SNS社区的融资
10.2.2 Facebook上市带来的行业投资机会
10.2.3在Facebook投资的成功案例
10.3 LBS电子商务
10.3.1 LBS电子商务的发展前景
10.3.2手机智能带来的市场投资机会
10.3.3 LBS电子商务投资的不确定性
10.4 O2O电子商务模式
10.4.1 O2O的经济价值
10.4.2 O2O集团购买模式推动了资本热情

十一,社交媒体营销外包 十二。社交媒体营销的未来趋势

12.1未来潜在市场-智能手机市场
12.2社交媒体营销的未来趋势

十三、总结